店宝宝：网购新玩法上线 家装电商或迎爆发？

家装，是家庭住宅装修装饰的简称。狭义上，家装是指室内装饰，是从美化的角度来考虑的，使室内的空间更美观；广义上，家装还包括室内空间的装修。据悉，我国家装行业起步较晚，始于20世纪90年代初期，但发展却是非常快速的。随着网络时代的到来，互联网家装兴起，我国家装行业不断进行转型升级。数据显示，从2015年的1533.5亿元到2019年的3861.7亿元，中国互联网家装市场规模逐年增长，2020年中国互联网家装市场规模继续增长至4050.7亿元。

家装产业链涉及营销、设计、选材、施工、安装、售后等多个环节，当前互联网化更多集中在家装的交易环节，对产业链整体效率的提升和改善效果较为有限。利用互联网技术提升家装产业链效率是长期发展趋势，前景十分广阔。

在互联网家装市场上，尤为引人注意的是阿里家装行业的发展。在2020年8月27日的阿里家装生态战略峰会上，阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪表示，未来3年内要让家装的数字化率由10%，提升至20%，成交规模达到1万亿。去年的11月1日，天猫家装推出一系列双11玩法，刷新了一波数据。双11第一波，11月1日开售1小时内，林氏木业、全友家居、顾家家居、源氏木语等品牌成交额纷纷突破1亿，其他品牌也集体爆发。顺应趋势并抓住发展机会的家装在2020年成为电商最大黑马产业，增速居天猫行业第一。

值得注意的是，家装行业借助去年大火的电商直播，在双12大促里，家居一姐“设计师阿爽”6个小时的直播，吸引了1.1万多人下单，人均客单价近900元，销售额破千万，挤进了当天双12直播带货前三甲，这也是直到去年双12为止家装行业有对外公开数据以来销售规模最多的直播带货专场。

认识到电商+家装行业的无限潜力，阿里也投入了更多技术手段探索家装电商的更多可能。

近日，天猫3D家装城正式上线，目的是为了满足25岁-34岁年轻消费者的个性化需求，释放家装行业的价值。天猫3D家装城是将3D购物体验常态化，消费者躺在家也可体验实景逛街。天猫家装城优质样板间的数量也从100多套升级到上万套，同时还引入了顶级设计机构、设计师的装修案例，帮助年轻消费者们找到装修灵感，发现精选好货。其次，“云逛店”升级。今年的天猫家装城不仅有来自线上商家的虚拟样板间，还有海量线下的实体样板间，通过3D技术上翻到了线上，其中还专门搭建了一层由11位获得国内外奖项的中青年设计师设计的专属楼层。

据悉，这项新技术在激发消费端购买热情的同时，也激发了商家们的潜力和活力，在家装行业掀起一波小高潮。3D购上线不久，天猫上就开出2000多间样板间。线上线下的商家们开始接触直播、短视频等内容媒介，研究3D购技术的应用，一天播8个小时成了家装行业的常态。预计未来天猫家装城将持续进行技术升级，引入更多的内容和产品。对家装行业而言，或许一个新的风口已经到来。